影响SEO的排名因素之H标签

昨天谈到国内外有人总结出200余项影响SEO的因素，从今日起拿出一个系列一窥其中之奥妙。轻重不分先后，内容以自身经验为径，综合各家之言，以为纬，从微观上理出一个头绪。因素好整理好理解，着重是掌握他们之后，如何对其统筹运用，以使其在真实工作场景中落地性强，发挥出效用，这样的梳理及彼此间联系的剖析就显得格外重要了。

第一节我们谈谈h标签。

简介

heading标签共6个，从h1到h6，顾名思义，heading即为title的意思，从主标题到副标题，再到各级分层。看看传统纸质书籍的目录就知道了，尤其技术类书籍，文史类分的更为仔细。网页就是电子版的书籍，这样去理解的时候就发现，h标签的功能就是在网页中用以标定大标题小标题章节标题的。它们在任何浏览器中都被给定了内置的默认属性，比如h1的字号为48，加粗700，这符合英文网页的布局，但在中文网页中就显得过大。所以通常网页制作人员会根据自身情况重新定义样式。其他标签字号依次减小，形成一种很明显的重要性递减层次结构。

但网页中的层次结构不如书籍那么好界定。原因是一个网页中通常不是严格的标题副标题小标题跟相关性极强的内容形成的共同体。譬如有尾部版权声明，头部及顶部的附加信息等，尤其是综合性强的页面比如首页，内容的粒度特别粗，如果再加上本身站点所涵盖的信息范围也广的话，h标签就十分不好使用。这没关系，本文后面将一一谈到。

作用及重要性

无论对于浏览信息的网民还是漫游蜘蛛。明确的标定重要度及层次结构无疑是非常友好的表示。信息获取的一个重要需求就是快速提取，节省时间。heading正是基于此目的而生。通常一个越粗颗粒度的页面越不太容易一眼就找到所需，heading的突出显示功能降低了这个难度。有的内容需要跳过，有的需要匆匆一瞥，有的需要精读，heading让这个选择变得容易。蜘蛛相比人对语义的理解更为刻板，heading对它就更为重要了，重要之一，可快速通过定位标签而归类一个文档，节省停留时间跟服务器资源，使对内容进行逐字逐句的分词解构，倒正分词变得相对不那么必要，當然现代搜索引擎仍不会放弃这个工作，这说的是质量度符合要求的网页，而对于相对不那么符合要求的，就只会去标签甚至只标题那么匆匆一瞥。重要性之二，heading内的超链可让蜘蛛更高效的得到相关性优质资源。总的一句话，heading就是为了提升效率降低成本。

h标签的实际运用

分两头说，一是h系列的不同使用。二是不同类别网页的h排布。

一个网页中，h1代表主标题。也就是这个文档的核心关键词组合成的词或句子。通常它跟文档head部分的title一致，前者用于页面展示，后者用于标示浏览器头，发送服务器的头部标示的一部分，以及搜索引擎结果展示的标题。因为有这个属性，通常这个标题带有广告，主题突出或者吸引点击等的功能。而且字数30字以内。而后者则只需突出文档主题即可，而且太长也不美观。因为h1的特性，一个页面只允许一个。

h2标签在标准的定义中是专为副标题准备的。但在实际的网页文档中，除了详情页面或专题页需要副标题，其他页面都不太需要。因此通常将h2用作页面的二级类标题，比如首页可用来标记标题之下的大模块，数量不能太多，拿企业站来说，如果主关键词为礼品杯，二级标题就可能有按功能分礼品杯，按送礼对象分礼品杯，按材质分礼品杯。

h3到h6依次类推。让整个页面形成逐层细化及深入的清晰结构。當然最佳的结构是每一块都被格式化进h标签中，但现实世界中比较难做到。同一个板块必然有轻有重，不太能同一板块的所有兄弟子板块都使用同级标签，处理方式有多种，比如将其作为普通文档对待，但是展现上使用同样的样式。或者使用strong标签弱化它的地位。当h标签被正确使用的时候，整个文档无论是用户还是蜘蛛看来都是结构清晰，重点突出的。

而在不同类别的网页文档中，h标签的分布也有差异。首页通常将h1标签放在页面入口，多见于logo位置，这与用户及蜘蛛的浏览习惯有关，左上角最为重要，自然放置于此。有可能对这个站点进行简介，或者放一个类slogan的东西，用h2标签框起来作为副标题。不过由于h2本身较高的重要度，单纯作为一个副标题可能浪费，毕竟标准文档并未严格限制h2标签只能一个，因此作为页面主板块的标示符是最为合适的。不过一般不建议超过3个。如果内容非常丰富，當然也可以放宽限制。上面对首页已有叙述，此处不赘述。

在列表页面，首先要评判页面与搜索用户的需求契合度，比如新闻站的新闻列表，大杂烩，并无排名的必要及竞争力，基于SEO的h标签使不使用都另说。而若是类似58同城那样同类信息的聚合结果页却是搜索用户非常需要的，因此也是非常具有排名潜力的页面，做好h标签排布十分必要。这样的页面可作为专题页来做，替换掉logo部分成为专题logo，突出专题关键词。h2标签则可用于本页面信息的类目的再度细化，以方便用户更便捷的定位他想要的信息，若有必要可再使用h3及其他。當然在内容信息量大小上得做好平衡。过大干扰选择，过小则会造成更多次查找及交互，都是不可取的。

详情页是信息承载最为重要的部分。它的排版更加接近于传统书籍排版，甚至可将其视作某本书籍的一章。这样就很明了h系列标签应该如何去使用了。这方面百度百科是典范。标题是h1，若有副标题可使用h2，然后是文章的若干大板块，使用h2或者h3，再下是更小的部分，使用h3或h4，當然理想的文章结构总是少的，还有很多同级的内容这个重要那个只是补充，都使用h标签就会轻重不分，此时strong标签或者em标签就可派上用场了，或者按普通文本对待也行。详情页可能也会有站点或者栏目logo，由于其特性决定了落地后的关注点就在内容本身，此时头尾都变得相对不重要了，不必浪费h标签在这些部分，这还包括左侧或右侧或者尾部的相关阅读，推荐阅读等。为了不搞乱结果，如果这些部分有需要刻意引流或者导引权重或蜘蛛的部分，可使用其他强调标签予以突出。但终归来说，此类页面的核心就是主体内容本身。

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